Désigne la signature sonore, le logo sonore. Elle peut être composée de notes de musique, mais aussi de bruitages, d’une voix, voir des trois éléments. L’identité sonore est généralement de courte durée 0,5 à 3 secondes.
Si elle demande de la créativité, la création d’une identité sonore n’est pas liée à une démarche artistique, elle répond à des critères de design.
Identité musicale :
Déclinaison musicale de l’identité sonore, de façon à pouvoir être utilisée sur un support multimédia et sur une durée plus importante.
Ce travail demande de grandes compétences artistiques.
Identité sonore et musicale, c’est à dire l’expressions audio de la marque ou de l’entreprise, fait partie intégrante d’une stratégie de communication maîtrisée. Elle clarifie, valorise et accroît la notoriété.
Le son est donc un élément essentiel de la communication émotionnelle et également un des éléments les plus facilement mémorisés. De nombreuses études montrent que la musique a une influence :
. au niveau cognitif : effet sur l’attention, action sur la mémorisation,
sur la crédibilité de la source, sur la cohérence du message.
. au niveau affectif : influence sur les attitudes et les changements
de préférences
. au niveau conatif : effet sur l’intention d’achat et influence de
choix du produit
A partir du moment où le son est présent dans vos communications, il vous représente, au même titre que l’image ou le texte. Il ne peut donc être traité avec désinvolture, voir comme trop souvent, avec négligence.
Si le son n’est pas encore présent dans vos communications ou est évité par souci de simplification, vous perdez une part importante de l’impact de votre message.
A cette époque où le design sensoriel s’inscrit de plus en plus dans les tendances actuelles, il devient indispensable de se doter d’une identité sonore différenciatrice.
